SEOkomm Recap 2025: The Next Frontier of Discovery – Von Suchergebnissen zu echter „Action“

Die Zeiten, in denen wir uns nur um blaue Links und Rankings gekümmert haben, sind vorbei. Wenn du dich wie ich intensiv mit Software Engineering und Agentic Thinking beschäftigst, spürst du den Shift schon lange. Bastian Grimms Keynote auf der diesjährigen SEOkomm lieferte hierzu die analytische Basis und skizzierte die technischen Anforderungen der kommenden Discovery-Ära.

Das Thema: "The Next Frontier of Discovery - Von Suchergebnissen zu Antworten, Aktionen und Momenten."

Wir bei KLIXPERT betreiben seit Jahren exponentielles Growth Marketing, wobei SEO und Content Marketing als essenzieller Treibstoff für unser Wachstum fungieren. Genau deshalb war diese Session ein absolutes Highlight für mich: Bastian sprach nicht über Vanity Metrics, sondern über fundamentale Systemänderungen, die genau diesen Wachstumsmotor betreffen.

Key Takeaways: Agentic AI und das Ende der Website, wie wir sie kennen

Bastian hat den Finger tief in die Wunde gelegt – und gleichzeitig die Medizin präsentiert. Hier sind die Punkte, die mich als Tech-Unternehmer am meisten getriggert haben:

1. GenAI wird das Interface (und Websites werden "obsolet")

Das ist eine These, die provoziert, aber technisch absolut Sinn ergibt. Die klassische Website als primärer Touchpoint verliert an Bedeutung. Stattdessen wird Generative AI zum Interface. Die Kommunikation verschiebt sich radikal von Mensch <> Interface zu Mensch <> Maschine (und bald Maschine <> Maschine). Für uns Developer bedeutet das: Wir bauen nicht mehr nur für Browser, wir bauen für KI-Modelle, die unsere Inhalte interpretieren, neu zusammensetzen und als direkte Antwort ausliefern.

Ehrlicherweise bereitet mir genau dieser Punkt aktuell auch die eine oder andere schlaflose Nacht. Man ist oft noch viel zu sehr in alten Strukturen und Marotten gefangen, die über Jahre funktioniert haben. Diese Denkmuster jetzt radikal aufzubrechen, ist schmerzhaft, aber absolut notwendig, um relevant zu bleiben.

2. Von AI Mode zu Agentic AI: Level 3 Agents

Das war Musik in meinen Ohren. Wir bewegen uns weg von einfachen Chatbots hin zu Level 3 Agenten und sogenannten Blended Teams. Das sind Szenarien, in denen KI-Agenten autonom Aufgaben erledigen und nur bei Bedarf menschliche Expertise hinzuziehen. Bastian sprach von "Agenturen als Risikopartner". Das deckt sich zu 100 % mit meinem Ansatz des Agentic Thinking. Wir müssen lernen, Systeme zu bauen, in denen Agents operativ tätig werden, während wir die strategische Leitplanke bilden.

3. Systemverständnis ist die neue Superpower

Seit Juni sehen wir eine Stagnation bei den AI Overviews in den SERPs. Aber lass dich davon nicht täuschen. Im Hintergrund passiert Gewaltiges. AI Discoverability wird zur neuen Währung. Wer nicht versteht, wie LLMs (Large Language Models) Informationen extrahieren und verarbeiten, wird unsichtbar. Bastian betonte: Data ist der Treibstoff. Aber nur, wenn Qualität, Struktur und Governance stimmen. Ein unstrukturierter Datenhaufen ist für einen Agenten wertlos. Wir brauchen saubere Ontologien und semantische Klarheit.

Meine Posts zur SEOkomm 2025

• Agentic Workflows statt One-Prompt-Wonder – KI-Automatisierung im SEO
• The Next Frontier of Discovery – Von Suchergebnissen zu echter “Action”
• Browser-Based SEO – Warum die Chrome DevTools dein stärkster Hebel sind
• Relaunch done right – Vektor-Embeddings, Screaming Frog & warum Perfektionismus dein Ranking killt
• Vom SEO-Dashboard zum GEO-Framework – Belastbare KPIs für die neue Ära der Suche
• Die harte Wahrheit über Traffic & die 10%, die bei SEO & AEO den Unterschied machen

Was ist die SEOkomm 2025 und OMX (Online Experts Days) 2025

Die SEOkomm und die OMX (Online Experts Days) sind die beiden zentralen Fachkonferenzen der sogenannten "Online Expert Days" (OXD), die jährlich in Salzburg stattfinden und als führende Weiterbildungsveranstaltung für die digitale Marketingbranche im deutschsprachigen Raum gelten. Die OMX, welche am ersten Tag (27. November 2025) stattfindet, konzentriert sich auf das breite Feld des Online Marketings – inklusive E-Commerce, Social Media, SEA (Search Engine Advertising), B2B Marketing und mehr. Die SEOkomm am darauffolgenden Tag (28. November 2025) legt den Fokus dezidiert auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und behandelt Themen wie Technical SEO, Content-Strategien, KI im Digital Marketing sowie aktuelle Trends und Tools.

4. Immersive Reality & NLWeb

Die Grenzen verschwimmen. Ob durch Google AP2 oder Project Mariner – die Suche wird multimodal und immersiv. Das "Natural Language Web" (NLWeb) bedeutet, dass wir das Web so nutzen, wie wir sprechen. Die Technologie tritt in den Hintergrund, die "Action" oder der "Moment" in den Vordergrund.

Tech-Check: Die erwähnten Konzepte & Tools

Bastian hat einige spannende Technologien und Projekte gedroppt, die du auf dem Radar haben musst:

• Project Mariner: Ein Deep-Tech-Projekt von Google (DeepMind), das darauf abzielt, autonome Web-Agenten zu entwickeln, die komplexe Aufgaben im Browser für den Nutzer erledigen können (z.B. Recherche, Buchung, Formularwesen). Es ist der Vorbote echter "Action" statt nur "Search".
• Google AP2 (Astra Project 2): Die nächste Generation multimodaler KI-Modelle von Google. Der Fokus liegt hier auf extrem geringer Latenz und der Fähigkeit, Video, Audio und Text in Echtzeit zu verarbeiten, um eine nahtlose, assistenz-basierte Nutzererfahrung zu schaffen.
• NLWeb (Natural Language Web): Kein Tool im eigentlichen Sinne, sondern ein Paradigma. Es beschreibt ein Web, das nicht mehr auf Keywords und starren Klickpfaden basiert, sondern vollständig durch natürliche Spracheingabe und -verarbeitung navigierbar ist.

Fazit: Die Reise bleibt spannend

Bastian Grimms Keynote war für mich ein Volltreffer. Vieles von dem, was er skizziert hat – insbesondere die Entwicklung hin zu Agentic AI und die Notwendigkeit von Systemverständnis – bestätigt meine tägliche Arbeit und die Gesrpäche mit Paul und dem Team bei KLIXPERT.

Aber es gab auch klare News: Die Stagnation der AI Overviews ist nur die Ruhe vor dem Sturm der Agenten. Dass die Website in ihrer jetzigen Form an Relevanz verliert, ist kein Untergangsszenario, sondern ein Aufruf zur Innovation. Wir müssen unsere Datenarchitektur (Data Governance!) jetzt aufräumen, um "AI Ready" zu sein.

Die Keynote war extrem gut vorbereitet und bot einen tiefen, realistischen Markteinblick. Keine Hypes, sondern technologische Realität. Ich gehe hier raus mit der Bestätigung: Wer jetzt nicht anfängt, in Systemen und Agenten zu denken, wird bald nur noch Zuschauer sein.

Über den Speaker: Bastian Grimm

Als CEO der Peak Ace AG und "Search Personality of the Year" (2019) ist er keiner, der Trends nur beobachtet – er operationalisiert sie. Mit einem Team aus über 25 Nationen und Kunden wie Airbnb oder TUI versteht Bastian, dass Technologie ohne kulturelles und strategisches Verständnis wirkungslos bleibt. Peak Ace hat allein 2024 über 20 Awards abgeräumt. Wenn Bastian spricht, hören (fast) alle zu, denn er verbindet die technische Tiefe mit der nötigen Business-Relevanz.